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北虹桥打造游戏出海新港口，探讨如何像《原神》那样成功
发布时间：2023-08-01 19:09:05 文章来源：哔哩哔哩
《原神》的故事背景融入了世界不同地区的文化元素和文明符号，在全球范

《原神》的故事背景融入了世界不同地区的文化元素和文明符号，在全球范围成功吸引到不同文化背景的玩家。

近年来，游戏作为一种与科技紧密结合的新文化形态，发展态势迅猛。随着产业的不断壮大，游戏的边界逐渐延展，国际化发展成为了一个不可忽视的话题。

7月26日，2023年度游戏商务大会在上海市嘉定区江桥镇北虹桥商务区举行。国际游戏商务大会是ChinaJoy期间的重点活动之一，围绕“探索出海新机遇，构建传播新格局”这一主题展开对话，旨在通过分享和交流为游戏企业国际交流合作助力，促进国际国内双循环的新发展格局。


(资料图)

北虹桥打造游戏出海新港口

这几年，嘉定区以数字娱乐产业发展为核心，取得了不小成绩。嘉定区委常委、宣传部长顾惠文介绍，目前区内已经形成了产业集聚效应，汇聚了米哈游、莉莉丝、点点互动等龙头游戏企业，产业融合正在向多元化方向发展，未来目标是力争将北虹桥建设成为游戏产业的集聚地，游戏出海的新港口。

江桥位于嘉定、普陀、闵行、长宁四区交汇处，是嘉定与上海中心城区接壤的最前沿。2019年，江桥镇域42平方公里全部纳入虹桥商务区。区位优势，加上政策扶持，北虹桥地区将游戏产业作为发展重点。自2020年第一次承办游戏商务大会以来，北虹桥已经入驻游戏企业200余家，其中15家年产值超过10亿元，6家年产值超过50亿元。

在当天的“游戏产业出海发展论坛”，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，随着技术的进步和人们思想观念的转变，游戏已经从孤立存在的娱乐产品，转变为为多个社会领域提供助力的工具箱。这就需要我们认识到游戏的巨大潜力，与全球的合作伙伴一道，采取积极的行动来推动其发展。

米哈游、网易游戏、恺英网络、益世界等游戏公司分别介绍了企业在游戏出海中所遇到的机遇与挑战。

上海米哈游网络科技股份有限公司全球业务发展高级总监凌妤以《原神》为例分享了国产原创游戏打开全球市场的策略。凌妤介绍，《原神》的故事背景融入了世界不同地区的文化元素和文明符号，在全球范围成功吸引到不同文化背景的玩家。凌妤强调：国际化的工作中，会遇到各种问题。这些问题各有解决方法，但不变的原则是保持开放、理解、尊重和学习的心态去迎接现在以及未来更多的困难和挑战。

《原神》

网易游戏雷火事业部营销总监黄卓则以“是数字化传承文化瑰宝，让世界看见东方美学”为题分享了游戏《永劫无间》将中国传统文化与新一代数字技术相结合的创造思路。黄卓认为，文化的传承创新需要在考据的基础上寻求内容和形式的创新。在这样的出海思路下，《永劫无间》以东方美学为基座，构筑传统文化和世界的连接；以玩法为血肉，在富有武侠特色的文化里面注入持续的玩家吸引力。

各国分享游戏产业发展经验

围绕“如何做好中外游戏产业交流与合作”的主题，来自加拿大、新西兰、韩国，以及中国台湾地区的官方代表分别介绍了各自游戏产业的发展情况。

加拿大魁北克拥有国际化的人口和多元化的文化，加上加拿大政府对游戏产业有长期的扶持，形成了庞大的游戏生态。魁北克主要侧重于3A游戏和主机游戏的研发，例如育碧的《刺客信条》和《使命召唤》等。完善的高校教育体系造就的优秀的人才库是魁北克显著的优势。此外，魁北克拥有相对较低的成本，政府对游戏公司也有实质性的优惠政策，包括高达%的收入补贴。这些都促进了魁北克游戏产业的繁荣。

据统计，截至2023年3月，新西兰游戏行业的总收入达到了亿新西兰元，现在整个新西兰的游戏产业比新西兰的羊毛产业更有价值。新西兰驻华大使馆商务处的沈国瑛介绍称，新西兰有很多中小游戏工作室，他们具有丰富的创造力，也拥有自由发展的土壤。

围绕韩国游戏产业的现状发展趋势重点谈了韩国的游戏产业的产业价值和文化价值。

韩国游戏产业目前在全球排名第四，2021年的市场价值为亿美元，仅次于美国、中国和日本，占全球市场份额%。韩国游戏产业协会的政策总监崔胜宇介绍称，韩国的游戏产业是一个出口驱动型的产业，占韩国内容产业出口的70%。韩国游戏产业有助于创造就业机会，与其他行业相比，它的就业率和收入，远比其他产业更高。

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