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捍卫海洋“零塑”环境，科罗娜创新携手各界保护“蔚蓝” 每日时讯
发布时间：2023-06-08 13:53:37 文章来源：啤酒日报
科罗娜作为海滩生活方式的倡导者，其传递的情绪和海洋的美感已经天然相

科罗娜作为海滩生活方式的倡导者，其传递的情绪和海洋的美感已经天然相连。一直以来，科罗娜都在围绕海滩生活进行品牌塑造，海洋也成为了科罗娜品牌的载体和精神来源，从某种程度上讲，海洋充当了科罗娜灵魂“母亲”的角色。科罗娜对海洋一直有着持续的长期关注，已深入到海洋环保、生态建设等重要课题。近年来，科罗娜联动消费者共创了一系列海洋保护行动，在啤酒行业内成为海洋保护的先行者。据悉，科罗娜将2023年的海洋垃圾回收目标提高到279 吨，而在6月8日“世界海洋日”，科罗娜更推出了践行其海洋价值观的系列措施，实现了啤酒品牌带动海洋保护的两大突破。

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(资料图)

突破一：开创塑料支付，群力守护深蓝

啤酒行业深融消费场景的营销或公益活动并不少见，但大多都基于流量打爆、渠道扩张、带动销量的底层逻辑。这次科罗娜的海洋行动并没有流于简单的流量-销售逻辑，而是基于对海滩生活方式的推崇，将啤酒和海滩传递的情绪价值继续深挖，延续到海洋生态保护层面，为保护海洋打造线上线下联动闭环，通过可操作的全流程构建，调动消费者对海洋的真正关心。

今年的世界海洋日，科罗娜跨界联合盒马生鲜，共同推出了“塑料支付行动”，在urban city打造全新的“零售概念”。双方通过在线下布局零塑购物袋、塑料支付兑换机，为消费者建立了以塑料兑换优惠券的流程闭环：消费者在线下门店领取零塑袋，回到生活中收集废弃塑料后，可在兑换机实现塑料与商品优惠券的交换，并将优惠券在后续消费中进行冲抵。通过科罗娜的补贴，活动塑料回收达到高于实际市场价的水准，有效增加了吸引力和可玩性。

综合来看，“塑料支付活动”在啤酒行业内具有开创性的意义。这一行动将环保行动和日常购买行为深度绑定，以塑料货币化的形式，放大了“减塑”在消费者日常生活中的重要性，调动了消费者参与积极性，真正实现了啤酒品牌对消费者环保情结的跨界调动；从营销角度看，这一活动最大限度降低了消费者的参与成本，领取、收集、兑换等步骤均在线下实地进行，强化了互动性，调动了参与感，形成了裂变的涟漪效应，吸引越来越多的用户参与进来，使得环保行动得以广泛推广；从品牌构建来看，这一活动体现了科罗娜品牌对海洋环境的长期、持续、深度关切，展现了品牌的社会责任与担当。

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突破二：从滩头到深海，一场海洋“扫除”

除了覆盖日常生活的塑料支付行动，科罗娜还联动更多人群亲身参与到海洋净化的实际行动中。

世界海洋日当天，科罗娜联合亿角鲸共同推出海洋清洁行动。这次清洁行动不同以往，相比以前仅在海滩进行的清理活动，这次科罗娜将活动清理范围拓展到了深海珊瑚礁，活动组织专业人员对海底珊瑚礁进行连续长达12小时清理，更深入、切实地净化海洋环境；另一方面，行动还在青岛、威海、三亚、万宁、深圳等多地滩头进行联动清理，形成了对海洋从内到外的“大扫除”行动。

在线上，科罗娜还和天猫旗舰店及菜鸟进行了深度合作，消费者在平台下单科罗娜啤酒后，平台将使用改良设计的纸质包装进行物流运输，最大限度减少运输过程中塑料使用，推进持续减塑。

从行业来看，啤酒企业可持续发展活动已成为业内热点话题，其从对长期价值的关注出发，以多元创新模式在线上、线下联动推动，纵向突破了线上线下隔阂，形成互动共振效果，横向跨越了南北地理区域，调动了更多人群实际参与。真正打出了海洋保护的组合拳，成为业内可持续发展跨界活动的标杆；而从营销视角来看，联合菜鸟物流进行运输包装改良、减少塑料使用量，组织海洋专家、消费者、艺术家、达人等共同投入到海洋保护行动，以变废为宝、线上科普等形式让环保行动实现质变与裂变，实现最大化的传播效果，广泛触发了消费者对海洋的关注，引发了用户对品牌理念的深度认可。

未来，科罗娜还将持续联手志愿者和NGO组织，不断深化净滩运动。

综上可见，科罗娜对海洋的关注并非流于形式，而是注重实效、稳扎稳打。这些行动早已超越品牌营销的范围，而是品牌人文价值和可持续理念的实际践行，显露出一家啤酒品牌真正的担当。正是这份追求环保实效的内在精神和长期坚守，成为科罗娜品牌持续收获消费者信任、实现可持续发展的“定海神针”。未来，我们相信科罗娜将以自身的品牌魅力带动更多力量加入环保进程中，而消费市场，也必然给予其正向回馈。

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